2026-10-28科研动态
为拓宽教师视野、紧跟体育产业发展新趋势，启发教学创新思路，2026年10月22日下午，应休闲与运动学院邀请，成都体育学院柳伟教授来到我校宜宾校区开展专题讲座，讲座主题为《新发展阶段我国体育产业的价值增长、商业逻辑与实践路径》。本次活动由休闲与运动学院主办，学院总顾问刘江教授到场并介绍主讲嘉宾，学院双校区教师代表到场参会学习。
讲座中，柳伟教授梳理了国发〔2014〕46号：《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和国办发〔2025〕31号：《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》文件的体育产业政策演进脉络，结合国家、省、市体育产业发展目标与相关数据，剖析产业发展的多重驱动因素。柳伟教授提出，看待体育产业价值不能只算经济账：“体育生活化”夯实产业基础性价值，“生活体育化”推动体育转变为大众生活方式。体育产业不只是经济产业，更是民生产业、幸福产业；受实操场景属性限制，体育学科短期内难以被人工智能替代。
柳伟教授结合“川超”票根经济、酱香拿铁跨界联名等案例，解读体育产业跨界融合、“消费者转向消费商”的新经济商业逻辑。立足体育强国建设背景，他阐释新型举国体制的转型方向。结合竞技体育训练实际，柳伟教授提醒在场教师，传统 “三从一大”训练理念仍具备时代价值，但大运动量不等于科学训练。他通过解析日本女篮后卫技术、篮球投篮手型动力定型等案例，说明科学训练已经成为提升竞技运动水平的核心要素。
整场讲座内容丰富、案例生动，让参会教师对体育产业发展现状有了更加清晰的认识，打开了教学和科研的新思路。接下来，休闲与运动学院会持续搭建各类学习交流平台，鼓励教师把本次学习收获运用到日常教学、科研工作当中，持续关注体育产业前沿动态，稳步提升人才培养和学科建设质量。